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Gucci執行長比薩里 慧眼識英雄 再創時尚經典



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工商時報【顏嘉南】

義大利精品品牌古馳(Gucci)執行長比薩里(Marco Bizzarri)獨具識人慧眼,欽點當時知名度尚不高的亞歷山卓.米開里(Alessandro Michele)出任創意總監,雙人組重塑古馳品牌形象,讓有96年歷史的古馳再次成為時尚經典。

2014年底開雲集團(Kering)執行長皮諾(Francois-Henri Pinault),任命當時擔任高級時裝和皮革部門執行長的比薩里,接掌集團最大品牌古馳,他的任務便是扭轉古馳的時尚形象。

當時古馳面臨連續2年銷售下滑,致使前執行長狄馬可(Patrizio di Marco)和創意總監賈尼尼(Frida Giannini)雙雙離職。比薩里表示,「那時古馳失去所有時尚元素。」

比薩里表示:「我和皮諾討論過,古馳必須再次成為時尚經典,就像是湯姆.福特(Tom Ford)擔任古馳設計師時的輝煌年代。」1990年代湯姆.福特透過華麗性感的設計,將古馳由過時的皮革品牌重塑為時髦的象徵。

比薩里重塑古馳的第一步是任命亞歷山卓.米開里出任創意總監,當時任職古馳手提包部門的米開里根本不在創意總監的決選名單中。

比薩里與米開里雙人組以驚人的速度改寫古馳,前任創意總監離職後短短9日,比薩里便推出米開里的第一個系列作品,懷舊、精緻的古典奢華設計為古馳注入全新概念,也讓消費者埋單。

古馳2016年同店銷售較前一年攀升12.7%,並首度跨越40億歐元大關。據義大利精品協會Altagamma數據,同期其他精品品牌只有1%至2%的成長率。中國和美國買家因為經濟不確定性減少購買精品,而歐洲傳出多起恐攻事件,衝擊當地精品和觀光產業。

比薩里在同業素有「創意人才經理人」的美名,他從決選名單外挑選米開里接掌創意總監一職,便是想要一名富有創意想法,但態度謙恭的人才。他表示,米開里在成名後為人仍相當謙和,絲毫沒有架子,最重要的,「他天生就是吃這行飯的人」。

時尚界認為任命米開里是一大風險,但比薩里覺得過去2年來最大的冒險是斥資「數十億歐元」,重新打造古馳門市,以及整頓古馳的溝通策略。

比薩里眼前的挑戰便是維持古馳在時尚界的動能,社群媒體不僅快速推動時尚趨勢,而且以意想不到的方式影響時尚產業。社群媒體促使千禧世代的女性購買更多新衣服,讓每張自拍照都能展現不同風格,不過她們入手的服飾價格也較低。

比薩里努力讓古馳保持速度和彈性,以滿足消費者對新服飾和配件的需求。他讓門市銷售資料直接回傳生產部門,賣的好的商品便能追加生產。

近幾年來部落客對時尚界的影力越來越大,部分零售商爭相滿足時尚部落客天馬行空的想法,千層蛋糕做法 千層蛋糕 英文但比薩里不願被社群網站左右。他表示:「在某些時刻你得停止閱讀社群網站的消息。」

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